16 июля 2026 года,Google Marketing Live(GML) 2026 пройдет в Шэньчжэне.Основатель и CEO YeehaiGlobalВан ЧжилунПриглашен в качестве опытного эксперта GML и представителя отрасли маркетинга за границей. Будучи экспертом в области маркетинга с более чем тридцатилетним опытом работы с китайскими брендами на международных рынках, Ван Чжилун основал YeehaiGlobal в 2017 году, сосредоточившись на поддержке китайских компаний в выходе на международные рынки. Он уже обслужил более 4000 китайских компаний и открыл 20 офисов по всему миру, продолжая строить сеть локализованных маркетинговых услуг. Основываясь на многолетнем опыте работы с китайскими компаниями, Ван Чжилун продолжает делиться методологией маркетинга за границей через свой личный IP “Старший маркетолог за границей Симон”, его аккаунт стабильно занимает высокие позиции в отраслевых рейтингах; также он создал бренды “Лекции по выходу на международные рынки” и “Программа навигации по голубым океанам”, делясь практическим опытом и отраслевыми инсайтами по темам глобализации брендов, цифрового маркетинга за границей и AI. Благодаря долгосрочной практике и распространению знаний его профессиональные мнения многократно освещались в таких СМИ, как "Caixin" и "Южный уикенд".Южный уикенд, продолжая поддерживать выход китайских брендов на международные рынки.
С быстрым развитием технологий искусственного интеллекта потребители эволюционировали из пассивных получателей информации в “суперпотребителей”, обладающих как способностью к принятию решений, так и к их реализации. Их путь к принятию решений, начиная от получения информации и осознания бренда до завершения покупки, перестраивается. Маркетинг компаний также переходит от традиционной модели сопоставления трафика к системе роста, сосредоточенной на понимании намерений пользователей, полной координации цепочки и накоплении долгосрочных активов бренда.
Президент Google в Большом Китае и КорееЧэнь ЦзюньтинНа конференции заявил, что, сталкиваясь с изменениями “суперпотребителей”, компании, выходящие на международные рынки, не могут ограничиваться лишь использованием AI для повышения эффективности, им необходимо углубить способность создавать ценность для пользователей с помощью AI. Он предложил компаниям, выходящим на международные рынки, сосредоточиться на трех аспектах:
Во-первых, в стратегии роста перейти от “пассивного сбора трафика” к “активному удовлетворению намерений пользователей”. Бренды должны использовать AI для создания масштабных глубоких связей с пользователями;
Во-вторых, в маркетинговой цепочке перейти от оптимизации локальных показателей к четким коммерческим целям, используя качественные данные для поддержки AI. Компании должны ориентироваться на такие ключевые коммерческие цели, как уровень повторных покупок и расширение новых рынков, и использовать уникальные данные компании как “топливо” для AI, чтобы принимать наиболее точные коммерческие решения;
В-третьих, в мышлении перейти от погоней за краткосрочными алгоритмическими выгодами к накоплению активов бренда и контента, которые могут преодолевать циклы.
Затем,Вице-президент по маркетинговым инсайтам и решениям Google в Большом Китае Чжан Цзюнь и вице-президент по инженерии Google Ads Сун ЮаньВ рамках этой тенденции они акцентировали внимание на последних применениях AI в области поиска, рекламы, пользовательских инсайтов и автоматизации маркетинга, предлагая более перспективные идеи роста для компаний, выходящих на международные рынки. Среди них глубокая интеграция AI и поискового опыта стала центром внимания конференции. С помощью таких инновационных возможностей, как AI Max, Ads in AI Mode и Direct Offers, компании могут более точно понимать потребности потребителей, обеспечивая более естественное взаимодействие с брендом на ключевых этапах исследования, сравнения и принятия решений, продвигая маркетинг от “сопоставления трафика” к “пониманию намерений”.
На конференции Google также продемонстрировала ценность применения AI в полной цепочке маркетинга. От использования Product Value Adjustment для оптимизации высокоценных бизнес-целей до использованияГенерация спросадля связывания стимуляции интереса и конверсии, а также до измерения долгосрочного влияния бренда с помощью Attributed Brand Searches (ABS), помогая компаниям сбалансировать краткосрочную эффективность конверсии и долгосрочное построение бренда, достигая устойчивого роста в более сложной и разнообразной глобальной рыночной среде.
Вице-президент по продажам Google для крупных клиентов в Китае Дэн ХуэйЗаявил, что в эпоху AI бренды должны быть более активно и уверенно выбираемы потребителями, для этого им необходимо иметь достаточно богатый, правдивый и качественный контент, чтобы углубить понимание AI и стать “предпочтительным ответом” для него; во-вторых, им необходимо иметь убедительную историю бренда, которая затрагивает сердца, чтобы в момент рекомендации AI зависимость от технологии могла быть преобразована в доверие к бренду. В то же время бренды должны устанавливать эмоциональную связь через содержательный контент, и YouTube становится важной платформой для глобальных брендов, чтобы накапливать контентные активы и строить доверие потребителей. Через совместное создание с экосистемой создателей, увеличение качественного контента и научные инструменты измерения компании могут постоянно повышать влияние бренда, превращая ценность контента в долгосрочный двигатель роста.
Во время конференции GMLВан Чжилун, выступая в роли опытного эксперта GML, провел глубокую беседу с вице-президентом по маркетинговым инсайтам и решениям Google в Большом Китае Чжан Цзюнь, вице-президентом по инженерии Google Ads Сун Юань и главным маркетологом Google в Большом Китае Беноми дал интервью коммерческому технологическому изданию "晚点LatePost",делясь практическим опытом и отраслевыми наблюдениями китайских компаний по выходу на международные рынки. Это подтверждает признание профессиональных способностей и влияния Ван Чжилуна со стороны Google и отраслевых партнеров, а также подтверждает комплексную силу и вклад YeehaiGlobal в долгосрочную работу в глобальной экосистеме цифрового маркетинга и поддержку выхода китайских брендов на международные рынки.Основатель и CEO YeehaiGlobal Ван Чжилун (слева), вице-президент по маркетинговым инсайтам и решениям Google в Большом Китае Чжан Цзюнь (в центре), вице-президент по инженерии Google Ads Сун Юань (справа)
Главный маркетолог Google в Большом Китае Бен (слева), основатель и CEO YeehaiGlobal Ван Чжилун (справа)“
Как компания,
сосредоточенная на поддержке китайских компаний в выходе на международные рынки в области цифрового маркетинга,YeehaiGlobal долгое время активно работает в области выхода китайских брендов на международные рынки, исследуя методы роста, применимые на разных стадиях международного рынка, основываясь на глобальных рыночных инсайтах, локализованных стратегиях бренда и построении цифровых маркетинговых систем. В настоящее время YeehaiGlobal успешно помогла более 4000 китайских компаний установить уникальный имидж бренда на зарубежных рынках и достичь устойчивого роста, охватывая такие разнообразные сектора, как ведущая электронная коммерция в Китае, культурный туризм, OTA (онлайн-туристические услуги), новые источники энергии, 3C электроника, интеллектуальное производство, автомобили и т.д., и открыла 20 офисов по всему миру, включая Гуанчжоу, Шэньчжэнь, Ханчжоу, Шанхай, Гонконг, Чжуншань, Фошань, Сямэнь, Ухань, Сучжоу, Уси, Наньчан, Циндао, Цзиньхуа, Тайчжоу, Торонто в Канаде, Атланту и Лос-Анджелес в США, а также Ганновер в Германии, создавая международную сеть услуг, которая "глубоко локализована и интегрирована в глобальную".Судя по сигналам, исходящим от Google Marketing Live 2026, мы наблюдаем не только за продолжающейся эволюцией технологий AI, но и за глубоким пересмотром базовой логики глобального маркетинга. Смотрим в будущее, YeehaiGlobal продолжит следовать передовым тенденциям и углублять стратегическое сотрудничество с такими глобальными партнерами, как Google. Мы будем преобразовывать больше передовых идей и практического опыта в реальные двигатели роста, продолжая поддерживать китайские компании и помогая китайским брендам уверенно двигаться вперед на глобальных рынках.
Последние новости